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■方才进入2022年,就有多家媒体报导了当铺团体(nasdaq:seco)被申请破产的动静。不外很快,当铺出头具名回应:经核实,不存在申请破产的环境,公司将保存追责的权力。 固然否定了破产传说风闻,但当铺现在正处于“水火倒悬”当中,倒是没法否定的事实。 ■从二级市场的表示来看,当铺于2017年9月22日在美国纳斯达克上市,刊行价钱为13美元/股,截至2022年1月7日,当铺收盘价仅为0.4307美元/股,总市值为3043.01万美元。红星本钱局还留意到,当铺在2021年12月20日发布通知布告称,因为股票收盘价持续30日低于1美元,已收到了纳斯达克的退市正告,或将被强迫摘牌。 ■曾的中国豪侈品电商第一股,现在的近况使人欷歔。当铺事实为什么深陷窘境? 当铺的2021极为艰巨 方才曩昔的2021年,对当铺,来自供货商、员工、消费者的负面动静不竭。就连上市公司财报,当铺也未能按时递交,还是以遭到纳斯达克正告。 欠款、欠薪,消费者投诉不竭 2021年年头,就有多家媒体报导,一些当铺供给商未按时收到货款,被拖欠的货款少则几十万,多则上万万。为了维权,供给商自觉组织了多个维权群。为解决欠款问题,当铺曾以“金融结算”体例了偿,所谓金融结算,是指商家货款以金融贷款情势给到供给商,再由当铺向金融机构还款。 但是,等真正实行的时辰,当铺又以系统进级为由,几回再三迟延还钱刻日。 2021年8月,多位当铺员工在职场社交app称,公司已拖欠员工工资很多天。另外还有部门员工暗示,当铺最先呈现公积金和社保断缴等现象。“当铺欠薪”也一度在收集上激发普遍会商。 按照黑猫投诉数据,截至2022年1月7日,触及当铺的投诉达8606条,投诉来由首要包罗不发货、不退款、不回应问题等。 财报层面,经营状态堪忧 2021年11月,当铺发布2020年财报,这比划定时候晚了半年,也是以遭到纳斯达克正告。2021年12月,当铺又发布了未经审计的2021上半年财报。 但是姗姗来迟的财报数据,也再次印证了当铺现在的逆境。 财报显示,2017-2020年及2021年上半年,当铺营收别离为37.40亿元、53.88亿元、68.69亿、60.2亿元及15.26亿元。营收增速从2019年最先放缓,2020年便最先呈现负增加:2020年,当铺营收同比降落12.06%;2021年上半年,营收同比降落34%。 从净利润来看,按照财报,2017-2019年,当铺净利润别离为1.33亿元、1.56亿元、1.62亿元,净利润增速已最先较着放缓。 2020年,当铺最先由盈转亏。财报显示,2020年当铺净利润为-8741.7万元,同比下滑154.07%;2021年上半年,吃亏延续,净利润为-3982.6万元。 更加致命的是,平台的用户也在年夜量流掉。事实上,从2020年最先,当铺的新增活跃客户较着放缓,用户天花板就已凸显。2021年,用户最先呈现年夜范围流掉。据公司财报,2021年上半年,当铺活跃客户数为56.89万,2020年同期为65.87万。定单总数也在年夜幅下滑,2021年上半年定单总数为144.01万,2020年同期为175.10万。 用户出走、营收下跌、持续吃亏,加上负面信息缠身,都指向了当铺正堕入经营窘境。 赛道难 看似高峻上的生意,并不是好赛道 2010年是国内豪侈品电商起飞的一年,昔时市场涌入了走秀网、尚品网、尊享网、品聚网等数十家豪侈品电商平台。但此刻来看,这些曾的豪侈品电商玩家都已接踵闭幕,豪侈品电商也许并非一门好做的生意。 豪侈品品牌把握焦点主导权 当铺作为豪侈操行业的垂直电商,其实更多是被豪侈品品牌所“节制”。 豪侈品自己强调胡想价值,而惟有稀缺、神秘、有门坎才能为豪侈品带来高溢价,是以豪侈品品牌天然不会经由过程降价或多渠道发卖来下降本身的这份价值。 这就致使像当铺如许的电商平台难以拿到豪侈品品牌的授权,当铺更多的也只能经由过程平行进口商拿货,利润其实相对菲薄单薄。 别的,当铺更深的痛点在于,经由过程第三方供货商在本身的平台上售卖的豪侈品,经常会呈现货色格式不全、真假信息难以分辨和售后办事难以知足消费者需求等问题。 只要豪侈品品牌授权问题没有解决,当铺贸易模式的痛点就难以解决。豪侈品品牌遍及都不肯经由过程授权下降品牌价值,所以这便成了一个难以调和的矛盾。 生意自己难以做年夜 豪侈品属于低频、高客单价的非凡商品。对豪侈品的主流消费用户而言,他们寻求的还是愉悦的购物进程和尊贵的办事,而这刚好是电商模式欠缺的。 在本就不年夜的“蛋糕”里,线下门店仍然是主力军,而阿里、京东等电商巨子最近几年来也最先发力豪侈品市场,也对当铺造成了壮大的冲击,当铺的存在感不竭被减弱。 曾的当铺也许是行业的荣幸儿,但豪侈品垂直电商毕竟很难做出必然范围。 也许正如数年前刘强东所言:“垂直电商,只有垂直品牌可以存活,不是它的电商平台有价值,而是品牌有价值。” 转型难 当铺其实很早就意想到了本身的贸易模式局限,所以也一向在转型摸索。 测验考试自救,但照旧难撕标签 2015年,当铺最先成心淡化“豪侈品电商”概念,测验考试转型为“线上线下精品糊口体例平台”,专业办事高端人群。 2018年,在成立十周年之际,当铺暗示最先从豪侈品电商向精品糊口体例平台转型,营业涵盖当铺贸易、当铺金融、当铺智能和当铺社群四年夜板块。 为此当铺摸索了美妆、家居、旅游、汽车租赁等范畴,乃至还包罗生鲜食物和日用百货。 但财报显示,豪侈品售卖仍然是公司首要的营收来历,当铺仍然难撕“豪侈品电商”标签。 对当铺来讲,为了摸索更多成漫空间,多元化结构并没有错,但这些新营业都早已经是红海市场,当铺的竞争力较着不足,天然也见效甚微。 2020年,当铺又最先在直播范畴重点发力,但是很快履历了一场重年夜“翻车”。2020年6月,快手“当铺专场”传播鼓吹成交额过亿,但颠末查询拜访发实际际上发卖金额仅为912万余元,数据严重造假,终究被北京市市场监视治理局罚款20万元。 2020年末,当铺在北京三里屯重金打造豪侈品直播基地,占地面积约7000平方米,可容纳300名以上主播同时在线开播。 2021年“6·18”时代,当铺还推出“瓜分2亿奖金”勾当,效仿头部电商平台走“百亿补助”的亲平易近线路,但照旧没有激起太年夜的浪花。 不管若何测验考试,当铺仿佛都难以逃离早已堕入的瓶颈。 小结 造成当铺窘境的缘由,也许一半来自赛道难,一半来自转型难。而现在,低迷的股价、难以挽回的企业形象、难以找回的消费者信赖,都再次让这家企业堕入更深的窘境当中。 成都商报-红星新闻记者 俞瑶 刘谧 【编纂:叶攀】