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　　“伴侣圈营销”需遵纪遵法 　　□ 薛 军 　　不久前，上海市松江区市场监管局发布的一则行政惩罚决议书，引发了公家的存眷。惩罚决议书显示，某化装品公司的发卖总监，在本身小我伴侣圈发布公司产物宣扬资料，材猜中宣称响应美容产物具有淡斑、消炎、美白等功能。经查，该产物并没有“淡斑”“亮白”功能。同时，该产物为大众化妆品，并不是药品或医疗器械，却利用“消炎”这一医疗用语。市场监管部分认为此行动组成子虚告白，对涉事公司处以10万元罚款。这一惩罚决议，也激发了公家对伴侣圈营销行动的法令责任，和若何予以规范的强烈热闹会商。 　　陪伴着社交平台的鼓起，年夜大都人的社交联系由线下转为线上，“伴侣圈”逐步成为人际交往互动的主要场合。有些线下未必交往频仍的人，却经由过程伴侣圈的频仍互动而成为“点赞之交”。因为伴侣圈在信息发布和信息触达方面具有自然优势，也有人操纵其从事各类情势的贸易营销勾当。“伴侣圈营销”其实不固然背法，但简直激发了诸多法令方面的新问题。 　　在此案中，涉事公司发卖总监发布的相干告白明显存在子虚宣扬等问题。不外，此案值得存眷的问题还在于企业高管在本身伴侣圈发布响应告白材料的行动，是不是属于法定意义上“发布”子虚告白的行动。斟酌到“发布”常常包括着向不特定公家公然的内在，是以在伴侣圈发布响应信息，是不是组成法定意义上的“发布”，就很是值得切磋。 　　有概念认为，依托于社交平台而建构的“伴侣圈”，属于小我的私家范畴。由于只有颠末核准，成为对方的老友，才可以或许进入其伴侣圈，进而看到伴侣圈内容。另外，借助于伴侣圈所具有的分类功能，小我在发布响应信息时，还可以设定特定人群可见，其他人即便是老友关系，也没法看到相干内容。是以在伴侣圈张贴告白的行动，不该该被理解为法定意义上的“告白发布”行动。 　　对这类概念，需要一分为二地来看。对年夜大都人来讲，伴侣圈简直具有个别私家空间的特点，但在实际糊口中也确有很多人已将伴侣圈作为其从事营销勾当的一种怪异渠道和载体。在这类环境下，就不克不及固守伴侣圈属于小我私域的定性，而是应将其理解为某种意义上的公共空间。既然是公共空间，在此中发布产物告白的行动天然组成告白发布行动，是以也需要遵照响应的法令划定。一旦发布子虚背法告白，就需要承当告白法所划定的法定责任。 　　那末事实应当基于甚么样的尺度来判定相干主体对伴侣圈的利用，具有较着的营销行动特点呢？此案的一个主要事实是，在伴侣圈发布化装品告白的主体，是涉事企业的发卖总监。作为企业员工，特殊是高管，在本身伴侣圈发布本身所效率企业的产物告白，这类非凡身份上的联系，使得认定其行动具有营销属性，组成告白发布行动，具有了相当坚实的根本。固然，也不克不及一概认定某个企业员工发布触及本身企业商品信息的行动都属于告白发布行动。在这方面，还需综合斟酌相干行动的延续性，其伴侣圈的范围、组成，和其是不是从该营销行动中获得好处等多方面身分加以判定。 　　整体来讲，社交平台上的伴侣圈可能属于或人的私家空间，但也可能具有公共空间的属性。一旦相干主体操纵伴侣圈从事营销勾当，那末就该当严酷遵照相干法令律例。套用一句常见的话来讲，伴侣圈也不是法外之地。 　　在这方面，电子商务法其实也有响应的划定。该法第9条划定了有一种类型的电商经营者是操纵其他收集从事经营勾当。这里所指的其他收集，就包罗了社交平台。固然说社交平台不是严酷意义上的电商平台，但其实不影响有人会操纵其所供给的收集办事(此中包罗伴侣圈功能和各类成立通信群组的功能)来从事经营勾当。在这类环境下，法令固然不会一般性地制止这类经营行动，但经营者必需遵照相干法令划定，不然就会遭到法令制裁。如疫情时代，有犯警份子操纵伴侣圈发卖不及格口罩，就被究查了法令责任。 　　伴侣圈为各类主体操纵“人脉”从事各类勾当供给了无穷丰硕的可能性，但不管若何，遵纪遵法永久是所有人在伴侣圈中进行勾当的根基底线。 　　(作者系北京年夜学法学院传授，北京年夜学电子商务法研究中间主任) 【编纂:王禹】