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海通证券:开年下跌后春季行情仍可期 均衡配置大金融和新老基建

发布时间:2022-01-09 16:10:57

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  炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!   【海通策略】如何辨行业强弱?(荀玉根、郑子勋、余培仪)  核心结论:①开年板块高低切换,横向对比四大板块:新能源高估值高景气,估值消化需等市场环境改变。②金融地产估值底部且机构低配,历史上估值修复的空间也很可观。③逆周期板块受益于稳增长政策,政策已在发力中。④困境中的行业今年有望反转,业绩明确拐点需等“四月决断”。⑤参考历史,开年下跌后春季行情仍可期,结构上均衡配置,低估的大金融 政策发力的新老基建。  如何辨行业强弱?  开年以来,去年涨幅较大的新能源等成长股下跌,去年滞涨的大金融等低估值板块反而上涨。站在当前时点,如何比较这些行业的强弱,要不要调整配置的结构?本次周报我们对部分重点板块进行对比分析。  1.    几个领域横向比较:盈利、估值及配置状况  开年以来机构持仓比例较高的资产发生较为明显的调整,1/4-1/7期间宁组合指数跌幅近10%,而与之相对的机构配置较少的板块表现突出,如金融地产和建筑建材家电等逆周期政策板块涨幅居前,因此投资者纠结是否要在行业配置上做适度的均衡。我们发现市场当下最为关注的有四个板块:一是新能源相关产业链、二是金融地产、三是逆周期政策相关板块、四是困境反转相关行业,由此我们从盈利、估值和机构配置的维度出发,一一剖析对比这四个大行业。  新能源相关板块:高景气高估值,机构配置比例高。2021年全年来看新能源相关板块表现亮眼,因此机构的配置力度也较高,截止21q3整体新能源相关板块在主动偏股型基金中的持股市值占比为26.1%,相对同期的沪深300成分超配了13.3个百分点,其中:新能源车产业链的持股市值占比为19.3%,超配11.5个百分点;光伏风电的持股市值占比为6%,超配1.8个百分点;电网设备的持股市值占比为0.8%,与沪深300占比基本持平。机构配置力度大的背后源自于21年新能源相关板块的高景气,但参考wind一致预期今年新能源相关板块盈利增速或将较21年明显回落:21q3/21e/22e新能源车产业链的归母净利润累计同比为83.1%/105.0%/ 42.5%,光伏风电产业链为54.1%/69.1%/35.5%,电网设备为29.4%/39.7%/5.6%,作为对比,全部a股为25%/30%/5%。从估值的角度来看,虽然21年12月以来新能源板块整体迎来调整,但目前估值水平仍处于历史较高的水平,截至2022/01/07新能源车产业链pe(ttm,下同)为45倍,处于13年以来从低到高91%的历史分位,光伏风电产业链pe为44倍,处于65%的历史分位,电网设备估值尚可,目前为29倍,处于39%的历史分位。  目前市场担心新能源板块估值过高,未来可能会重演类似21年2月后的白酒行情。但我们在《借鉴智能手机看新能源车产业演变-20210906》中指出过,2021年新能源车产业链类似2010年苹果产业链,高景气支撑高估值,阶段性消化估值需要等市场环境改变,目前来看一季度难以出现。此外也有部分投资者担心稳增长政策的执行和“双碳”目标存在矛盾,或将对新能源板块景气度造成冲击,我们认为稳增长和“双碳”目标实际并不冲突,推进碳达峰碳中和是推动我国高质量发展的内在要求。1月6日国家发展改革委环资司召开专题会议研究碳达峰碳中和工作,会议要求“2022年要把碳达峰碳中和摆在环资工作的突出位置”,同时“推动重点工作取得突破,坚持先立后破。。。在发展中促进绿色转型,在转型中实现更大发展”。  金融地产:低估低配,但景气度并不低。相对于新能源板块,大金融板块低估值低配置,但其实景气度不低。从估值水平来看,目前(截至2022/01/07)金融地产的估值处于历史极低水平,例如房地产pb(lf,下同)仅为1.01倍,处于13年以来从低到高5.8%的历史分位,银行pb为0.62倍,处于1.4%的历史分位,非银金融pb为1.50倍,处于2.2%的历史分位,其中券商的pb相对略高一些,为1.70倍,处于34.5%的历史分位。从基金持仓的维度看,以沪深300为基准,截至21q3公募基金整体低配金融地产,其中银行低配8.7个百分点、地产低配0.7个百分点、券商低配5.8个百分点。从基本面的角度看,目前金融地产利润增速尚可,其中房地产的归母净利润增速较低,但22年有望明显改善,根据wind一致预期,21q3/21e/22e房地产的归母净利润累计同比为-32.7%/-12.3%/37.7%,银行的归母净利润累计同比分别为13.6%/11.4%/8.7%,券商分别为24.2%/20.9%/7.2%。  对于金融地产,有部分投资者顾虑行业即便回暖,整体的上升空间仍有限。但参考历史金融地产板块迎来修复时估值也会大幅抬升,例如14q4时随着降准降息和金融创新等催化,前期表现较弱的银行板块从14/10的0.86倍升至15/01的1.31倍,房地产pb从1.75倍升至2.37倍,非银金融pb从1.80倍升至3.59倍。又比如12/12-13/02期间银行pb从0.99倍升至1.50倍,房地产从1.68倍升至2.24倍,非银金融从1.63倍升至2.45倍;17/11-18/02期间银行pb从0.93倍升至1.13倍,房地产从1.88倍升至2.25倍,非银金融从2.07倍升至2.25倍。  逆周期政策相关板块:21年11月以来涨幅较大,但整体估值不高。逆周期政策相关板块实际包括的是逆周期政策发力下基本面有望得到改善的行业,例如基建和地产链等能够对冲经济下行的板块。自21年11月以来逆周期政策相关板块迎来了较为明显的上涨,其中建筑上涨13%、建材涨15%、家电涨11%,同期万得全a涨幅约2%。但从估值来看,目前逆周期政策相关板块整体的估值水平仍处于历史较低位置:当前建筑pe为10.0倍,处于13年以来从低到高25%的历史分位,建材pe为15.2倍,处于35%的历史分位,家电的估值则相对较高,目前pe为18.8倍,处于75%的历史分位。而截至21q3时主动偏股型基金整体低配逆周期政策相关板块,其中建筑相对沪深300的低配比例为1.2个百分点,建材低配0.2个百分点,家电低配2.0个百分点。盈利方面,根据wind一致预期,21q3/21e/22e建筑的归母净利润累计同比为 23.3%/20.4%/12.2%,建材为 11.0%/25.9%/13.0%,家电为 16.5%/25.3%/14.1%。  目前经济下行压力加大基本已经成为共识,但是部分投资者仍然担心后续稳增长的政策力度不够。我们认为21年12月中央经济工作会议后“稳增长”的政策信号也已相当明确,同时海外方面我们认为二季度才需警惕美联储加息,届时中美国债利率或存在一定上行压力,现阶段海外政策的扰动尚不明显。往后看,我们认为市场对稳增长政策力度的担忧终会消散,具体分析详见下一小节。  困境反转相关行业:基本面在21年受损较大,22年有望反转,目前机构配置力度不高。21年存在两个方向的行业基本面明显受损,一是受猪价不断下行拖累的生猪产业链、二是持续受疫情反复扰动的航空机场旅游业,这类行业的基本面在22年有望迎来明显的转折点,即“困境反转”。从盈利角度看,截至21q3畜禽养殖和饲料板块归母净利润仍为负,而动物疫苗的归母净利润累计同比增速也仅为-41%,疫情受损板块方面,截至21q3航空和机场板块同样处于亏损状态,旅游景点板块归母净利润两年年化同比为-61.9%。而到了22年时这些板块基本面均有望迎来较为明显的改善,其中根据海通农业组的预测,22年动物疫苗净利润增速有望达20%左右,畜禽养殖和饲料将扭亏,wind一致预期显示22年航空板块归母净利润同比增速有望升至117.9%,机场板块增速有望达243.8%,旅游板块160.3%。从目前的估值水平来看,生猪产业链估值处于中等水平,其中畜禽养殖pb为4.1倍,处于13年以来从低到高50%的历史分位,饲料板块pb为3.3倍,处于62%的历史分位,动物疫苗板块pb为3.7倍,处于50%的历史分位;消费服务中航空运输的估值较高,pb为2.2倍,处于13年以来从低到高93%的历史分位,而机场pb为2.3倍,仅处于44%历史分位,旅游板块pb则为2.5倍,处于24%的历史分位。机构配置角度看,目前公募基金配置困境反转相关行业的力度较低,21q3基金重仓股中畜禽养殖市值占比相对沪深300低配0.7个百分点,饲料和动物疫苗行业相对沪深300超配比例也较低、分别为0.2、0.1个百分点,航空和旅游板块的持股市值占比和在沪深300中的占比基本持平,机场则是相对沪深300低配0.2个百分点。  对于困境反转相关的行业而言,目前市场上对预期究竟何时能够兑现存在较大的分歧。例如今年在猪周期影响下猪价回升可期,但关于猪价回升具体的时间节点市场上仍是众说纷纭,又比如因疫情扰动而受损的板块何时修复取决于疫情能否以及何时得到控制,而疫情控制的进度在短期内难有答案,因此在短期内市场对这些行业仍存在较大分歧。  2.    跨年行情仍然可期  前文中我们在行业层面对投资者较为关注的四个领域进行对比分析,但行业最终绝对收益表现和所处的市场环境密切相关,因此我们在本节进一步对后续的整体市场做出分析和展望。  借鉴历史,开年下跌后一季度指数均有行情。新的一年股市并未迎来开门红,相比于去年底,开年第一周上证综指下跌1.6%,沪深300跌2.4%,万得全a跌2.6%,创业板指跌6.8%。有投资者担忧春季行情可能今年不会有了。然而,我们回顾过去20年a股历史后发现,历史上有8年a股在开年下跌,但是每一次跌完后一季度指数还是会有行情,我们回顾2005年股改之后的6次情形:  ① 2010年初:上证综指开年便下跌,到2010年2月3日指数最大跌幅12%,随后指数一路上涨至4月15日,区间最大涨幅10%。全年看,上证综指下跌了14%。  ② 2011年初:上证综指开年延续了10年底的跌势,从年初到1月25日指数区间最大跌幅7%(如果从10年11月指数高点开始计算,最大跌幅为16%),随后指数一路上涨至4月18日,区间最大涨幅15%。全年看,上证综指下跌了22%。  ③ 2012年初:上证综指开年虽然延续了11年的跌势,但是只跌了两个交易日,随后便一路上涨至2月27日,区间最大涨幅16%。创业板指则从开年一路下跌至1月19日,从11年11月的高点开始算区间最大跌幅34%,之后创业板指也开始一路上涨,至3月14日创业板指最大涨幅30%。全年看,上证综指上涨了3%。  ④ 2014年初:上证综指开年延续了13年底的跌势,从年初到1月20日指数区间最大跌幅6%(如果从13年12月指数高点开始计算,最大跌幅为12%),随后指数上涨至2月20日,区间最大涨幅10%。全年看,上证综指上涨了53%。  ⑤ 2016年初:上证综指开年便连续下跌,到16年1月27日指数最大跌幅25%,随后指数一路上涨至4月15日,区间最大涨幅17%。全年看,上证综指下跌了12%。  ⑥ 2019年初:类似2012年,上证综指也是开年跌了两个交易日便上涨,至4月8日指数最大涨幅为35%。全年看,上证综指上涨了22%。  类似12/19年,市场对稳增长政策力度的担忧终会消散。当前的宏观环境与2012和2019年初更为相似:11年下半年经济下行压力加大,通胀压力缓解,11年12月央行下调存款准备金率,相比于11年前七个月央行多次升准加息,12月的降准意味着宏观政策明显转向宽松,但是股市依旧下跌了一个多月,直至12年初才开始上涨;19年的情况也类似,在经历了18年的经济下行后,18年10月19日国务院副总理刘鹤及一行两会负责人接受记者采访,很明确地释放了维护金融市场稳定的积极信号,有关民营企业纾困政策随之密集出台,这表明政策明确转向,但市场依旧在犹豫,直到19年初股市才开始上涨。  站在当前时点看,从去年12月召开的中央经济工作会议起至今,政策稳增长的意图已经非常明确:中央经济工作会议新闻稿中出现了25个“稳”字,提出2022年经济工作要“稳字当头”、“稳中求进”,会议还提出各地区各部门要担负起稳定宏观经济的责任,各方面要积极推出有利于经济稳定的政策,政策发力适当靠前,我们认为政策宽松的信号已经很明确了。今年1月4日,中财办副主任韩文秀在《瞭望》上发文指出“稳定宏观经济不仅是经济问题,更是政治问题”,1月5日,李克强总理在减税降费座谈会上指出,“抓紧实施新的更大力度组合式减税降费,确保一季度经济平稳开局、稳住宏观经济大盘。”当前稳增长政策已在落地中,货币政策方面,2021年12月20日lpr一年期下降5bp;财政政策方面,去年下半年开始专项债发行加速,2021年12月16日财政部副部长许宏才表示,近期财政部已向各地提前下达了2022年新增专项债务限额1.46万亿元,与此同时,基建通大数据平台显示,21年12月重大项目开工投资额为8300亿元,同比多增1000多亿元,较11月明显改善。根据中国证券报报道,今年1月4日,2022年安徽省第一批重大项目集中开工动员会在合肥举行,涉及731个重大项目,总投资3760.6亿元。1月5日,浙江省358个重大项目集中开工,总投资达到6386亿元。1月6日,上海五个新城首批重大项目集中开工,项目共计40个,总投资额1328.2亿元,同日海南集中开工项目142个,总投资373亿元。政策不断发力下我们认为春季行情依旧值得期待。  3.    应对策略:适当均衡  一季度均衡配置大金融和新老基建。岁末年初往往是业绩的真空期,但同时也是政策的密集发布期,政策的变动便是春季行情的主要催化剂,因此春季行情关注的重点就是政策。我们认为随着逆周期政策不断发力,a股市场一季度行情依旧可期,在行业配置上可以适当均衡配置。部分投资者认为当前新能源板块的机构配置比例相对较高,均衡配置意味着配置于新能源板块的资金将大幅流出。需要注意的是,这背后暗含的实际是存量市场的逻辑,而忽略了增量资金的入场。我们在《逆周期政策下的股市-20211226》中分析过,在政策宽松早期,例如降准推出初期,市场仍纠结于基本面和政策面的角力之中,此时市场情绪并未明显上升,而随着更有力的稳增长政策出台、政策效果逐渐显现的时候,市场均有不错的表现,此时随着市场情绪的抬升增量资金有望持续入场。展望一季度,具体行业选择上我们认为可以重点关注受益于政策的大金融和新老基建。  首先是低估的大金融。前文我们分析过目前大金融板块估值已处于13年以来的底部区域,且在基金持仓中相对沪深300均是低配,而随着经济下行压力被对冲以及房地产债务担忧消退,大金融行业有望迎来修复。我们认为大金融中最值得重视的是券商。2019、2020年券商净利润同比分别为75%、36%,对应券商指数全年最大涨幅为56%、55%,而21年前三季度券商净利润累计同比为24%,申万券商指数21年还下跌了4.2%。今年1月7号证监会就《证券公司科创板股票做市交易业务试点规定(征求意见稿)》公开征求意见,未来科创板引入做市商机制有望对券商的业绩增长进一步形成支撑。此外,当前地产政策面已经出现积极变化,信用风险担忧有望下降,目前房企境内发债政策开始松动,房企合理的资金需求正在得到满足,个人住房贷款也恢复正常,我们认为房地产依旧有望迎来估值修复机会。历史上,春季躁动行情中银行地产出现修复的概率较大。  其次是新老基建。前文我们提到当前稳增长的政策信号已经非常明确,而基础设施建设是稳增长的重要抓手,稳增长政策发力有望直接带动新老基建投资的增长。其中“新基建”是兼顾短期刺激有效需求和长期增加有效供给的最佳结合点,是中国经济迈向高质量发展、创新发展的大国重器。具体到行业,新基建主要指的是新能源相关板块等硬科技行业,前文我们分析过当前新能源相关板块景气度明显较高,同时未来在政策刺激和渗透率不断提升背景下行业高景气仍有望延续,阶段性消化估值需要等市场环境改变,一季度难以出现。老基建方面,目前建筑和建材的估值处于历史较低的水平,估值盈利匹配度也不错,未来稳增长政策发力有望带动基建投资持续增长。  一季度后困境反转相关行业值得期待。我们在前文分析过,生猪产业链和航空机场旅游板块在21年基本面受损较为严重,今年有望迎来较为明显的修复。但由于4月之前基本面数据不太明朗,业绩预期得到验证要等4月后企业的年报和一季报逐步披露,届时投资者可以对行情做出更明确的判断,即所谓的“四月决断”。我们认为今年生猪产业链业绩修复的主要逻辑在于猪周期有望上行。本轮20年7月开始的猪价下行过程中,养殖户的亏损幅度远超此前两轮猪周期,巨额亏损之下能繁母猪存栏或已在21年7月迎来拐点,开始去化进程。结合养殖户亏损情况和能繁母猪存栏量变化,我们判断猪价低点可能出现在21年的二季度附近,从而带动生猪产业链盈利回升。随着基本面反转,生猪产业链望迎来机会,其中畜禽养殖反应更快。此外受损较为严重的消费服务也有望成为今年全年结构亮点之一。2020年初新冠疫情导致接触式的消费服务行业严重受损,我们认为疫情终将会过去,22年疫情防控形势也会进一步好转,好转的程度则取决于新冠疫苗接种和特效药研发的进展。随着疫情逐渐得控,消费服务业也有望迎来更广泛的复苏,目前来看消费服务业中航空、机场和旅游复苏空间较大,如果22年能恢复到疫情前增长水平,22年航空客运量相比21年有望增长56.9%,上海机场吞吐量相比21年有望增长86.4%,旅游收入相比21年有望增长97.3%。  风险提示:通胀继续大幅上行,国内外宏观政策收紧。 .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 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发布时间:2022-01-09 16:02:57

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  全球知名日化巨头产品检测出致癌物?2021年年底,美国宝洁公告显示,由于检测出致癌物苯,正在主动召回在美国生产的潘婷等四个品牌的多款喷雾式洗护产品。消息一出,引发热议,上述涉事产品是否流入中国市场?宝洁在中国市场销售的产品是否安全可靠?  对此,宝洁中国公开回应称,“此次宝洁在北美市场召回的干发喷雾类产品仅限于在北美生产的部分批次。中国没有进口以上产品。”  老牌日化巨头宝洁近年来陷入多事之秋。前不久,宝洁中国因2021年“双11”期间商品虚假发货、不退款、亚博yabo下载的售后服务差等问题被消费者投诉。  此外,近年来宝洁业绩也面临较大的挑战。最新一季财报显示,净利润同比下降4%。在原材料价格上涨的背景下,随着国内日化品牌的不断冲击,其业绩充满更多变数。  部分产品含致癌物  美国当地时间2021年12月17日,美国宝洁公司发布公告称,在潘婷、植感哲学、澳丝袋鼠和waterless的部分干发喷雾类产品中检测出致癌物苯,正在主动召回在美国生产的潘婷等四个品牌的多款喷雾式洗护产品。  截至该公告披露日,宝洁公司尚未收到任何与此次召回事件相关的不良事件报告。宝洁在公告中表示:“苯不是我们任何产品中的成分。没有什么比产品质量和使用我们产品的消费者安全更重要。”  作为国际知名日化企业,为什么宝洁旗下部分品牌的部分干发喷雾产品中含有苯?虽然宝洁正在召回在美国生产、销售的涉事产品,但涉事产品又是否流入中国市场?宝洁在中国生产和销售的产品质量是否合格?上述诸多问题,备受中国消费者关注。  12月19日,宝洁中国发布声明称:“此次宝洁在北美市场召回的干发喷雾类产品仅限于在北美生产的部分批次。中国没有进口以上产品。在中国市场生产和销售的所有洗护发产品均符合国家相关标准,质量安全可靠。”  虽然中国没有进口涉事产品,但涉事产品有没有可能通过代购、跨境等渠道被中国消费者购买?中国新闻周刊曾就此相关问题致函宝洁,截至发稿,对方尚未回复。来源:天猫宝洁官方旗舰店  中国新闻周刊注意到,截至2022年1月6日,天猫宝洁官方旗舰店里共有2款干发产品,均为澳丝袋鼠品牌。  中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中国新闻周刊表示,“宝洁公司属于快消品行业,产品品类非常多,单一的产品出现问题,的确对宝洁的品牌有损伤,但对宝洁这样大体量的企业,影响总体有限。”  艾媒咨询ceo兼首席分析师张毅对中国新闻周刊分析,“本次召回事件,对宝洁还是有很大的负面影响,宝洁在日化领域,堪称标杆性的,不仅仅是广告打得好,营销、服务做得好,最关键是品质有保障。出现大规模召回事件,对宝洁的品牌有很大的影响。”  质量问题频发  作为全球知名日化集团,宝洁拥有180多年的历史,旗下产品覆盖婴儿护理、织物护理、女性护理、男士理容、秀发护理等九大领域,有帮宝适、汰渍、护舒宝、吉列、佳洁士、舒肤佳、sk-ii、潘婷、海飞丝等超过20个耳熟能详的品牌,于1988年进入中国市场。  截至2022年1月5日,宝洁的股价为164.21美元/股,总市值为3974亿美元。然而这样一家日化巨头,近年来多次曝出负面舆论,品牌声誉面临挑战。  在去年11月23日,由于在产品中检测到苯,宝洁召回了部分old spice和secret的气溶胶喷雾止汗剂和old spice under deck气溶胶喷雾产品。宝洁亚博电竞官方网址官网资料  根据信用中国,2021年8月,舒肤佳因欺骗、误导消费者,导致广州宝洁有限公司被平顶山市市场监督管理局罚款20万元。  彼时行政处罚决定书显示,舒肤佳在该产品外包装正面用较大字体标注“去除99%细菌#”(“99%”字体为红色),在外包装侧面用较小字体注解为“洗去细菌”,利用颜色、字体大小、注解位置的不同,将没有充分科学论证的“去除99%细菌”进行突出的标注,引起消费者的关注,此种引人误解的商业宣传,属于欺骗、误导消费者。  截至发稿,在黑猫投诉平台上,与宝洁有关的投诉超过2000条,不少消费者表示“海飞丝去屑系列洗发水存在严重质量问题,越洗头屑越多”“退货不退款”“漏发货品,多次沟通,不补发不退款”。  中国新闻周刊曾就上述问题致函宝洁,截至发稿,对方尚未回复。  在张毅看来,宝洁产品屡屡出现质量问题,如何加强产品品控变得尤为重要,同时频繁的质量安全事故,也从侧面反映出宝洁企业管理水平的下降。  深圳市思其晟公司ceo伍岱麒对中国新闻周刊表示,“曾几何时,很多中国企业正是学习了宝洁的品牌系统管理机制,引进宝洁人才,使得品牌迅速发展,如今宝洁却频频出现质量、服务等问题,令人感慨。企业是否在管理上出现了退化?”  盘和林认为,“需要对宝洁上述问题进行严肃处理,打通消费者投诉渠道,让消费者花了钱能获得应有的服务。消费者管理部门和互联网平台需要高度重视,企业也需要高度警惕,及时做出改变。”  发展充满挑战  宝洁质量问题频发的同时,业绩也面临挑战。2021年以来,大宗商品价格持续走高,金佰利、可口可乐等不少消费巨头宣布涨价计划,宝洁也发布了调价通知。  在2021年4月宝洁发布的业绩报告中,宝洁表示将从同年9月起上涨婴儿护理、女性护理、成人纸尿裤等产品的价格,以抵消商品成本上升的影响,上涨金额因品牌和子品牌而有所不同,涨幅约在5%-9%。  然而宝洁最新财报显示,涨价对冲抵成本上涨的影响有限。2021年10月19日,宝洁公布2022财年第一季度(2021年7月至9月)业绩报告,实现净销售额203亿美元,同比增长5%;营业利润为50.23亿美元,同比下降5%;净利润为41.26亿美元,同比下降4%。来源:宝洁亚博电竞官方网址官网截图  宝洁净利润下滑背后,销售成本同比增长13%为103.65亿美元,并且成本恐将会继续增加,净利润空间恐遭挤压。宝洁在财报中指出,受大宗商品成本上升以及运费上涨等因素影响,上调了成本预期,“商品和货运成本的税后综合影响约为23亿美元”。  近年来,宝洁业绩波动较大,营业收入一度从2012年的800多亿美元下降至2017年的650亿美元。随后在缩减品牌、压缩营销、品牌升级等措施下,宝洁的营业收入逐渐回升,截至2021财年,其营业收入和净利润分别为761.18亿美元、143.52亿美元。  如今,面对原材料价格波动,宝洁是否面临业绩压力?此外,随着市场环境发生变化,宝洁在中国市场又该如何发展?  盘和林分析称,“日化快消品对上游的材料成本,尤其是石化产品价格是非常敏感的,成本将影响家化行业的毛利率,从而使得家化行业利润大幅度下滑,持续性的高油价甚至会让家化企业经营陷入困境。但是油价和石化产品价格是否长期性上涨,这还有待观察。”  张毅表示,随着全球大宗商品价格上扬,宝洁的利润空间会受到挤压,宝洁能不能缩小成本上涨压力,是企业亟需解决的问题。  事实上,与早些年进入中国市场的风光相比,近年来宝洁在中国市场面临挑战。  “越来越多的国货品牌对宝洁公司发起冲击,在很多市场领域,宝洁亚博电竞官方网址的旗下品牌已经不再占据数一数二的地位。”伍岱麒表示,宝洁公司旗下的消费品品牌,多数还是大众化品牌,不少国货品牌却切入高端价格带,在消费升级的时期异军突起,形成了一定的竞争优势,对宝洁公司而言,确实也面临品牌老化、升级等一系列问题,后续发展有较大变数。  需顺势而为  根据星图数据报告,在全网2021“双11”期间的洗护清洁领域,宝洁旗下的汰渍在衣物清洁护理销售排行榜中排名第三,前有蓝月亮、奥妙,后有威露士、立白;而在美妆护肤领域,宝洁旗下的玉兰油、sk-ii掉出前五位置,被欧莱雅、雅诗兰黛、海蓝之谜等国际品牌前后“围堵”。  中欧国际工商学院市场营销学教授王高对中国新闻周刊分析,欧莱雅等品牌相当于是“低下身段”开始认真研究中国市场,对宝洁来说,最大的敌人不是竞争对手而是他自己,能不能真的根据市场需求做出调整和变革,尊重中国市场和中国的消费人群,这是一个很大的挑战。  在王高看来,作为最早进入中国市场的日化企业之一,早期宝洁在中国的竞争优势很强,“彼时中国日化领域存在很多空白,拥有舒肤佳、潘婷等多个知名品牌,且产品又很细分的宝洁对中国消费者充满了吸引力,产品甚至都有一些奢侈品的味道。”再加上宝洁的品牌投入、营销、渠道渗透等又都做得很到位,形成了很强的品牌优势,本土企业与之竞争非常难。  随着时间的推移,国内主流消费者发生变化,从80后到90后,再到95后、00后,消费群体越来越年轻,消费偏好、特点发生了很大变化,对年轻消费者而言,宝洁的产品不再是“奢侈品”,就是常见的生活用品,没有给人眼前一亮的感觉。  “宝洁没有非常主动、积极地根据消费人群的变化而变化,来适应年轻消费者的偏好,这也给国内新消费品牌带来机会,有故事、有颜值,且注重让年轻消费者有个人表达的新消费品牌崛起。”王高指出,“宝洁真的要放下身段,尊重中国市场,根据中国市场的需要,人群的特点,推出适合这个市场需要的产品。”  前瞻产业研究院数据显示,2020年中国日化市场规模同比增长5.83%至906.75亿美元,超过6000亿元,体量巨大,走势较好。为顺应这一趋势,适应中国消费者的需求,已有跨国企业通过在中国境内成立亚太区总部来进行调整。  此外,营销是宝洁的竞争利器,但在今天的互联网环境下,宝洁怎么做品牌,怎么做营销,也值得进一步思考。  “传统电视时代,像宝洁旗下的海飞丝,通过一个去屑的概念,持续地打造成了这个品类的强势品牌。今天媒体习惯变了,电视都不怎么打开,广告给谁看?连pc端的互联网都微乎其微了,人们大部分时间都在手机上,微信、微博、抖音、小红书等等,和过去电视广告的生态完全不一样。”王高称,用原来的逻辑在新的生态下做品牌建设,甚至做销售的转化、人群的吸引,很难取得成效,宝洁这些年在试图调整,但反应速度相对要慢得多,需要从头学习。  张毅表示,对于宝洁而言,能不能推出更好的产品和服务,决定其未来的市场走势。  2022年1月5日,有消息称宝洁公司正在收购高端护肤品牌tula skincare,近两年来,宝洁在美妆领域对外收购的动作一直不断,去年11-12月,宝洁先后收购高端小众护肤品牌farmacy beauty、高端护发品牌ouai。  收购能否增强宝洁的竞争优势,有待时间检验。  (原标题:曾经的模范生宝洁怎么了?) .app-kaihu-qr {text-align: center;padding: 20px 0;} .app-kaihu-qr span {font-size: 18px; line-height: 31px;display: block;} .app-kaihu-qr img {width: 170px;height: 170px;display: block;margin: 0 auto;margin-top: 10px;} 瓜分6666元现金红包!领取8% 理财券,每日限额3000份!

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